http://www.21ci.com.cn/blog/ PJBlog2 2007-09-02T09:35:52+08:00 admin http://www.21ci.com.cn/blog/ jinkezhong2005@yahoo.com.cn 2007-09-02T09:35:52+08:00 2007-09-02T09:35:52+08:00

希望能利用韩国设计师协会3万多名优秀设计师的资源，为温州服装企业提供设计支持，在中国市场上推广自己设计师的品牌。日前，韩国服装设计师协会会长李基伍带着部分会员再次来温，而这也是该设计师协会第三次来到温州。

　　李基伍透露，接下来希望能够在温州做一场服装秀，然后正式在温州设立设计工作室，同时在韩国寻找合作伙伴，到温州办学。
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http://www.21ci.com.cn/blog/default.asp?id=454 admin http://www.21ci.com.cn/blog/ jinkezhong2005@yahoo.com.cn 2007-09-02T09:34:04+08:00 2007-09-02T09:34:04+08:00

　　国际室内建筑师与设计师大中华区理事会主席罗锦文在成立大会上作了“创意生活启示”的主题演讲。罗锦文说，作为设计师要引导业主的思想，设计师的能力是将业主的理想和梦想变为现实，另外，作为设计师不能只专注设计，还要关注市场。

　　温州零距离装饰总经理徐顺清认为，iciad国际室内建筑设计师与设计师理事会温州区分会的成立，让温州本土的家装设计师们有了一个更好的设计交流平台，可以第一时间知道国际最新动态，获得最新设计理念，让温州的家装设计与国际时尚同步。
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http://www.21ci.com.cn/blog/default.asp?id=453 admin http://www.21ci.com.cn/blog/ jinkezhong2005@yahoo.com.cn 2007-08-26T22:28:11+08:00 2007-08-26T22:28:11+08:00

速度
就是在现代生活节奏快速的情况下，标志设计要一目了然，简练明确。
准确性
也就是反映内容的准确性，公司、集团、商社、商品的性质特点，要紧紧地把握住。
信息量
就是反映内容的广度和深度。
形式美感
我见过有些设计基本具有简练、准确和有一定的信息量，但是不美。有些是外形不美，有些黑白不匀，总之是不符合形式法则和造型规律，这样就使标志设计丧失了艺术感染和视觉冲击的力量。


香港 靳埭强(中国银行/中银集团标志设计者)
设计商标和徽志，首先要考虑一些重要原则。下面试探讨几个要点：

识别性
商标须有独特的个性，容易使公众认识及记忆，留下良好深刻的印象.但相对来说,若商标与别人的相类似,看去似曾相识,没有特征而面目模糊的设计,一定不会使人留有印象.
原创性
设计贵乎具有原创的意念与造形，商标亦如是。原创的商标必能在公众心中留下独特的印象，也能经得起时间的考验。原创可以是无中生有，也可以在传统与日常生活中加入创意，推陈出新。
时代性
商标不可与时代脱节，使人有陈旧落后的印象。现代企业的商标，当然要具有现代感；富有历史传统的企业，也要注入时代品味，继往开来，启导潮流。
地域性
每一个机构企业都具有不同的地域性，它可能反映于机构的历史背景，产品或服务背后的文化根源，与市场的范围和对象等。商标可具有明显的地域特征；但相对来说，也可以具有较强的国际形象。
适用性
商标须适用于机构企业所采用的视觉传递媒体。每种媒体都具有不同的特点，或者具有各自的局限性，商标的应用须适应各媒体的条件。无论形状、大小、色彩和肌理，都要考虑周详，或者作有弹性的变通，增强商标的适宜用性


台湾 魏正(台湾艾肯形象策略公司总经理)
艾肯认为好的标志设计，基本上需具备三大精神：

主张性
将企业所追求的理想主张予以明确化，再转化为易懂的图形，并以最合适的题材来作为创意的表现 ，最后形成企业独有的价值与文化。
国际性
此指的是以本土为出发点，而不是以欧美日 的观点来作为诉求，让人一眼便能感受到中国(台湾)的企业或品牌，逐渐形成好感的印象。简言之，即以本土文化为“意”，用西方美学作“形”的构成表现，来迎向国际化。
力动性
从正派、诚信、踏实的形象转化至创新、挑战、积极的现代企业。四平八稳的标志已不能成为企业经营的象征。如何将现代的诉求表现在标志上，则非力量与动感不可。


日本 胜冈重夫(日本蕃茄银行商标设计者)
一个好的商标必须具备广度、高度及长度３个要素：
广度
指的是能在名片、帐票类、看板、存折、卡片或是赠品上，都能作广度展开运用的形状。有些设计看板应用时非常漂亮 ，但一旦用在存折或卡片上，就糊成一团，这样的商标就是不好的，必须能在企业所有的沟通宣传工具上，都能展开运用，才是一个好的商标设计。
高度
指的是具有国际性的感觉，以及在造型的色彩和形状方面，能有很高的完成度。
长度
指的是时间的延展性。即是一个商标不能才两三年，就被人认为是陈旧过时的设计，而是必须能与企业共存、发展。因此商标最少要具备10-20年的适用性才行。

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http://www.21ci.com.cn/blog/default.asp?id=452 admin http://www.21ci.com.cn/blog/ jinkezhong2005@yahoo.com.cn 2007-08-22T22:51:45+08:00 2007-08-22T22:51:45+08:00

　　首先出口商品将在世界范围内得到稳定的发展，而出口商品包装行业经济也能随之增长，但同时面临的困难也较多，如何在入世后使出口商品包装在竞争中有发展，迎接挑战，扩大中国商品出口，这就要求我们包装行业在出口商品包装重点考虑，在包装的强度、包装材料和包装技术、包装设计方面的要求适应21世纪高科技术的要求，为出口商品生产尽善尽美的符合国际要求的合理包装，促进中国商品进入国际舞台。主要应考虑以下几个因素：

　　一、设计出合理的出口商品包装

　　要根据商品的运输远近和搬运次数的多少，对商品包装的形态作不同的考虑。但也决不是说单纯由于运输距离远，装卸次数多就得采用厚实的包装材料来加强包装的强度。问题是要全面考虑运输距离的远近，运输工具的优劣，转运次数多少，保管条件好坏，以及到货地点的运输条件等多方面的因素，经过周密的分析，才能确定合理包装的规格。
　　①、出口包装设计要考虑如下因素：
　　a）、被包装商品的性质及其价格；
　　b）、到货上点的运输方法，特别是最后到货地的运输方法；
　　c）、港口的装卸设备及其装卸方法；
　　d）、抵达到货国家途中所需时间，转运次数和转动方法；
　　e）、根据到货国的国情和风俗习惯，考虑被盗的可能性；
　　f）、本国与到货国之间的贸易、海关、保险等各方面的关系与进出口条件；
　　g）、到货国客户提出的特别要求；
　　②、出口包装的使命、是保证出口货物在经过装卸、运输和保管的重要障碍的过程中，有效地保护商品，使之经济和安全地的完好的状态到过目的地。出口包装在设计方面必须满足如下八大要点：a、保护性，b、运输性，c、保管性，d、装卸性，e、作业性，f、机械性，g、识别性，h、经济性。


　　二、要考虑出口包装的强度

　　出口商品的包装设计，关键是要考虑包装容积、重量和包装单位（个数）。因为出口商品的运输费用在到货地的商品价格中占很大的比例，出口商品的运费是由运费、保管费和附加费等项目组成。比重较轻的商品，以容积为计费基准，所以包装容积的大小会影响到运费。而比重较大的商品，以重量为计费基准，所以重量大小也会影响到运费。因此，在设计出口包装时必须尽量减小其容积与重量。
　　①、由于出口商品在流通过程中的装卸次数要比内销商品多几倍，所以应具有经得更严酷的跌落与冲击等的能力。
　　②、如果出口到岛国，出口商品应能适应海运与空运的要求，要具有相应的耐压力。

　　三、出口商品包装材料和包装技术有特殊的要求

　　出口商品的包装材料和包装技术都要比内销包装严格得多。其主要原因如下：
　　①、出口商品运输距离远；
　　②、出口商品运输要利用多种运输工具和运输方法；
　　③、一般不容易事先掌握出口商品将采用什么运输工具和运输方法；
　　④、各国的装卸方法、运输工具和搬运机械极不相同，这也是出口国所难以左右的；
　　⑤、各国的气候和风俗习惯互不相同；
　　⑥、商品破损后，难以迅速提供备用品对出口商品给予特别的保护，这也许是造成出口商品容易出现过份包装的一个重要原因。但目前国外的信息已经不难获得，到货地点的运输实态可以逐渐了解，所以目前都在着手实现符合当地实态的合理包装。
　　只有对以上各因素多加注意，才能够设计出合理的出口包装，获得更加广阔的市场。

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http://www.21ci.com.cn/blog/default.asp?id=451 admin http://www.21ci.com.cn/blog/ jinkezhong2005@yahoo.com.cn 2007-08-19T20:48:30+08:00 2007-08-19T20:48:30+08:00

　　恒基伟业和名人都曾运用竞争性命名策略推动市场格局的重组。“商务通”的命名一方面针对“快译通”、“文曲星”等早期PDA产品，它们定位于电子辞典之类，以学生为目标市场，恒基伟业发现了商务人士储备信息的需求，把PDA重新定位于具有一定经济实力的成功人士身上，冠之以“商务通”之名，十分鲜明地把使用价值与早期PDA区分开，迅速地树立起产品的消费价值。另一方面针对市场的跟进者，“商务通”一词高度概括PDA在商务领域的使用价值，成为该类产品的代名词，无形中把同类产品排斥在外，使跟进者不得不做出更大的努力向消费者宣传其产品具有与“商务通”相同的功用。当“商务通”一枝独秀，独霸市场时，名人展开了反攻。针对市场已比较成熟的特点，名人推行差异化策略，把产品命名为“智能王”、“草书王”等，着力衬托出比“商务通”更优异的产品特性，一举瓦解了“商务通”对市场的封锁。

　　从中我们看到，市场是在“破”与“立”的转化中运动的。不“破”不“立”，只有瓦解消费者对竞争品牌的忠诚，消除消费者对产品属性的不了解，破除消费者对早期产品根深蒂固的价值认知，才能使消费者接受更新的产品。同样的道理，不“立”也不足以抵御“破”。品牌的作用就在于“破”“立”之间确立产品的消费价值，建立和维持产品与消费者的消费关系。所以尽管消费者最终选择的是优秀的产品，然而对优秀产品的价值认知却被品牌所左右。“商务通”、“智能王”、“草书王”面临的市场形势不同，命名的着眼点也就大相径庭，但是却异曲同工，都达到了通过“破”而“立”品牌、通过抵御“破”而维护品牌的目的。

　　实际上，象“可口可乐”、“飘柔”、“佳齿”这样意味深长的品牌名，能够深深地打动消费者，使消费者在与之接触的刹那间就被感召，竞争品牌千辛万苦培养起来的品牌忠诚，顷刻间将化为乌有。“金六福”、“伊人净”通过对社会文化资源的借用，有力地瓦解了品牌忠诚的壁垒，树立起产品的消费价值，并且形成牢固的品牌防线，有效地抵御了竞争者的进攻。这些名称表面上丝毫看不出攻击性，实际上却深藏杀机，以其“意味”征服了消费者的心，改变了市场力量的对比。

　　当一个品牌被树立后，也就打开了某类产品通向消费者的通道，开拓出一片商业资源。企业一般通过关注消费者对品牌的态度、建立品牌忠诚来保护这宝贵的财富源泉，抵御跟进者的借用。殊不知名称在品牌保卫战中也能起独到的作用。由于消费是以“味”会“意”，消费者最终关心的是价值，而非产品，当品牌名深刻地刻画了消费的“意味”，简洁鲜明地概括出产品的普遍价值时，就能锁定消费者的价值认知，把该品牌产品当作该消费领域的唯一产品。“商务通”无疑就很好地做到了“PDA即商务通，商务通即PDA”，以之相反，“万燕”在名称上与VCD毫无瓜葛，它在开发VCD市场上的投资，最终落的为人作嫁的结果。另一方面，一个构思巧妙的名称能够有效地借用品牌树立者创造的商业资源，不仅节省产品入市的费用，而且轻易地化解品牌树立者的品牌号召力。当网景以“navigator”把市场开发出来后，微软以“explorer”巧妙地达到了分享商业资源的目的。

　　名称之所以能够成为一种竞争手段，在品牌的“破”与“立”、商业资源的保护和分享中发挥重要作　用，是由名称独有的传播沟通功能决定的。

　　首先，名称的传播媒介是文字和声音，具有最广泛的传播渠道，能够进入人们的话语网络，覆盖日常生活的方方面面。广告则依附于影视、地点，包装受制于产品渠道，产品造型则固化在产品中，均没有名称的传播力强。

　　其次，名称可以把广告、包装、造型等因素的“意味”浓缩、积淀在其中，突破时间、空间的制约进行传播，同时消费者对品牌的满意、好感也是通过名称表达的，广告、包装和产品造型均没有这一特性。

　　第三，名称所依附的文字和声音媒介，表达力是有限的，因而创作空间小，结果命名就成为对文字资源的抢占，可以达到垄断品牌商业资源的效果。当“可口可乐”、“商务通”、“飘柔”被使用后，就很难找到贴切的词汇表达同样的“意味”，推动消费者购买相应产品的理由被这些名称垄断了。相比之下，广告、包装和产品造型等因素的创作空间就相当大，从而也为竞争者留下了较大的破解空间。恒基伟业以“呼机、手机、商务通一个都不能少”为“商务通”树立起来的消费价值，就被名人以“呼机换了，手机换了，掌上电脑是否也该换了？”轻易地破解了，然而名人却无法破解“商务通”这一名称本身。



然而，名称的表现力往往较弱，这就需要以广告、包装、产品造型对之进行深化、拓展和发扬。这时需要注意的是，这种深化、拓展和发扬应该在继承名称从文字的文化心理内涵中承接来的基本“意味”的基础上进行，两者间的不一致是时下创意中常见的毛病，它可能被竞争者利用，成为瓦解品牌忠诚的切入点。按照整合营销传播的理念，名称、广告、包装、产品造型都要传播相同的消费主题，名称无疑应该简洁鲜明地概括出这一主题。

　　所以要使品牌名称成为市场竞争的利器，需要两个条件：第一，品牌名必须“意”深“味”浓，否则不足以破除竞争品牌的封锁，树立独有的消费价值，也不足以抵御竞争品牌的瓦解；第二，必须从义理、读音、字形上实现对文字资源的垄断，否则不足以抵御竞争者对品牌商业资源的分享。两者是缺一不可的。网景的“navigator”利于开发市场，然而在文字的义理上却留下了较大的创作空间，被微软的“explorer”奇妙地利用了。

　　既然命名在竞争中能够发挥如此重要的作用，那么如何才能做到竞争性地命名呢？首先，还是要深入地研究市场，了解竞争者的动向，掌握产品的发展阶段，洞察出下一阶段的消费主题，把它概括为品牌的“意味”，并用垄断性的字词表达出来。其次，要掌握竞争性命名的方法。我们概括出如下的四种方法，尽管它可能是不完全的：

　　一、 模仿和延伸。这种“搭便车”的策略，能够有效地借用和分享品牌树立者开发的商业资源，节省产品入市的费用，还能把该品牌对市场的压力稀释掉。从文字的义理、读音、字型都能够进行模仿，象“商务总理”、“商务中心”从“商务通”中摘取部分字词的方法也很有效，“第六季”从字面上对“第五季”进行延伸是一种特殊的模仿。尽管大树底下好乘凉，然而机械的模仿和延伸往往只能从商业资源中分得一杯羹，但对于实力有限或者只想抹一把油的企业而言，也就足够了。

　　二、 具体和一般。前者强调产品的与众不同的亮点，后者概括产品的一般物性或使用价值，两者在市场上可能是一对冤家，组成一个“破”与“立”相互转化的辩证范畴。一般是对低层次具体的概括，具体又是在更高层次上对一般的破解，从“文曲星”、“快译通”到“商务通”，再到“智能王”、“草书王”就形象地体现了这一过程。按照这一思路，也许能够以具体的“可口”和“可乐”去瓦解“可口可乐”，以具体的“福”去瓦解“金六福”。

　　三、 概括与否定。“商务通”、“可口可乐”、“耐克”概括了产品的通用价值和一般属性，“狗不理”则以完全否定产品属性的方式，达到突出产品独到之处的目的。七喜汽水“非可乐”的定位也堪称一绝，尽管不是以名称的形式出现，但若能在名称中提炼出来，效果岂不更好？

　　四、 对比和衬托。品牌的消费价值是在对比中反衬出来的，运用对比的手法，能够十分鲜明地展示产品独具一格的价值。“飘柔”、“耐克”对对比的运用是隐含的，“脑白金”则把其产品比喻为“白金”般的贵重，从而与其它保健品形成强烈的对照。许多产品喜欢在名称中冠以“super”、“王”、“帝”、“霸”一词，目的无非是想以之烘托产品的超类拨萃，然而由于不能独占文字资源，用烂了以后，也就变成普通的符号了。

　　名称可以说是竞争的焦点之一，也是竞争智慧高度集中的体现。然而不少企业对品牌命名却十分马虎和随便，这不仅使它们优秀的产品在品牌大战中黯然失色，而且在市场推广中无端地多花了不少的冤枉钱。也有一些企业片面地看待知名度，热衷于以一些广为人知的或者有潜力广为人知、却与产品的消费“意味”风马牛不相及的名称入名，殊不知在差异化和个性化消费的时代，知名度已不能成为购买的理由，名称的“意味”才能给消费者以充分的消费体验。因而，要使品牌名称成为竞争的利器，首先要掌握市场的特点和发展方向，并且在字词的“意味”和文字资源的垄断上下功夫。
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http://www.21ci.com.cn/blog/default.asp?id=450 admin http://www.21ci.com.cn/blog/ jinkezhong2005@yahoo.com.cn 2007-08-19T20:46:46+08:00 2007-08-19T20:46:46+08:00

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http://www.21ci.com.cn/blog/default.asp?id=449 admin http://www.21ci.com.cn/blog/ jinkezhong2005@yahoo.com.cn 2007-08-18T00:06:24+08:00 2007-08-18T00:06:24+08:00

　　在扫除非常关键的一道障碍之后，日前通过“中国特色”的SIM卡复制技术破解的苹果iPhone开始流入市场，无疑令期盼已久的fans欢呼雀跃。不过站在消费者利益的立场出发，IT.com.cn手机频道要再次强调iPhone不是“爱疯”，当前以SIM卡复制技术破解的iPhone离完美破解还有一段距离，首先是只能根据特定SIM卡进行复制和写入服务，并非任意的SIM卡都能使用；另一方面虽然破解后的iPhone能够接收中文短信，但由于没有中文输入法故用户不能直接在手机上编辑中文短信进行发送；同样的道理，即便是iPhone能够使用GPRS或者EDGE上网，但上网时不能输入中文。上述几项重要细节是消者必须清楚认识到的。

　　即使是抛开以上强调的注意事项不说，苹果iPhone也绝非是无懈可击，经过深度的研究和探索，我们专门通过本文向网友和消费者道出“不能不说的秘密”——苹果iPhone完全评测之缺点大汇集篇。…………]]>

http://www.21ci.com.cn/blog/default.asp?id=448 admin http://www.21ci.com.cn/blog/ jinkezhong2005@yahoo.com.cn 2007-08-13T22:16:39+08:00 2007-08-13T22:16:39+08:00

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感觉有些复杂了点~~~]]>

http://www.21ci.com.cn/blog/default.asp?id=447 admin http://www.21ci.com.cn/blog/ jinkezhong2005@yahoo.com.cn 2007-08-12T22:02:18+08:00 2007-08-12T22:02:18+08:00

http://www.21ci.com.cn/blog/default.asp?id=446 admin http://www.21ci.com.cn/blog/ jinkezhong2005@yahoo.com.cn 2007-08-11T09:47:04+08:00 2007-08-11T09:47:04+08:00

千辛万苦，终于制作出三个方案，最后交给企业总裁审批。企业总裁那着设计搞，上看下看，左看右看，
端详良久，仍觉得不顺眼，便说话了。企业总裁是该集团权力最大的人，他的一两句话，便可决定创作精
英心血的失败。上述情况在我们今天的社会不时出现，甚至已经司空见惯。具有权利的人，常会干涉、参
与创作工作，而且往往会决定一件创意成品的生死。掌握权力的人，当然有部分深明创意之道，但更多是不谙此项专门学问的。事情不幸的是，位高权重的总裁常会滥用他的权利，不顾创意的科学性和艺术性，以自己的观点来摧毁创作精英的心血结晶。
私人企业，有人滥用权力，伤害创意，或许只是自作自受而已。而公家机构或者是政府部门，假如好大的
喜功，过分运用自己手中权力，干涉，改动，甚至扼杀创意，如果危害的话，那么伤害的人便不只是他自
己及他的单位，更会连累公众，千千万万的人，而且还可能会遗害多年。
权力干扰创意或艺术创作，世界各国都曾出现，就算在创作出名自由的欧美，偶尔也会有类似的事情发生
。不过，发达国家有比较优良及持之以恒的机制，出现一起这样的恶劣事件之后，马上引起了各方反应，
而事件经平衡之后，结果便会修正，危害的程度会减至最低。
我希望我们的社会也可以发展到理想的地步，首先是企业和政府的领导能约束自己的权力，相信科学和艺
术，要以科学和艺术的态度来审批创意成果，并且尊重创意事业人才，不要以个人喜恶来决定某件设计作
品的生死。
今天是专业、分工的世界，企业领导人无疑有专业知识，办事能力及管理才华，却未必有创意艺术的天分
和本事，所以有这方面的不足的话，把便要放下权力，让专业的设计师自己来决定，由他们行事。搞创意
艺术是开心乐事，其中的趣味性常常会吸引掌权的人也想插手，要参与创作，这样多多少少会干扰设计师
的整个工作计划，于是各方面被迫迁就和妥协，结果弄得成果不伦不类，不痛不痒。

希望从事创意设计的朋友们能够共同维护和坚持设计行业应该坚持的原则和责任。

最后提醒客户：选择专业的设计公司，设计作品的好坏不是以改动的次数来衡量的。
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